Apple выпустила первую рекламу гарнитуры Vision Pro — она отсылает к самой первой рекламе iPhone

Apple запускает масштабную маркетинговую кампанию, чтобы подготовить рынок к выходу своей первой гарнитуры смешанной реальности Vision Pro. Вместо перечисления технических характеристик, купертиновцы сделали ставку на эмоциональный якорь — культурный код. Новый рекламный ролик Get Ready («Приготовьтесь») представляет собой коллаж из сцен, где персонажи культовых фильмов и мультсериалов надевают маски, очки и шлемы. Фактически, компания встраивает своё устройство в длинную историю визуальных аксессуаров в поп-культуре, намекая, что Vision Pro — естественная эволюция этого тренда, а не просто очередной гаджет.

От «Звёздных войн» до «Губки Боба»: как Apple переписывает историю носимых устройств

В 90-секундном ролике мелькают кадры из «Звёздных войн», «Бесподобного мистера Фокса», «Железного человека» и «Назад в будущее». Создатели намеренно смешали высокую фантастику и анимацию, чтобы показать универсальность концепции. Кульминацией становится эпизод, где реальная женщина надевает гарнитуру Vision Pro — этот монтажный стык призван стереть грань между вымыслом и реальностью.

Прямая отсылка к легендарному дебюту iPhone

Композиционно реклама повторяет структуру культового ролика Hello, с которого в 2007 году начиналась эра iPhone. Тогда Apple показывала людей, снимающих трубку в кино, чтобы объяснить революционность сенсорного управления. Сейчас компания использует тот же приём: зритель уже знаком с концепцией «надевания шлема», и задача бренда — лишь закрепить ассоциацию с конкретным продуктом. Это тонкий психологический ход, снижающий барьер восприятия для технологии, которая многим кажется слишком футуристичной.

Ключевые даты и ценовой ориентир

Ролик завершается слоганом Get Ready — сигналом к началу активной фазы продаж. Предзаказы стартуют 19 января, а первые устройства появятся у покупателей 2 февраля. Стоимость гарнитуры установлена на уровне $3499. Столь высокая цена делает продукт нишевым, но маркетинговая стратегия Apple нацелена не на сиюминутные продажи, а на создание долгосрочного имиджа категории «пространственных компьютеров».

Ещё летом 2023 года компания представила Vision Pro как устройство, объединяющее дополненную и виртуальную реальность. За полгода, прошедшие с анонса, индустрия успела привыкнуть к мысли, что Apple всерьёз намерена конкурировать с Meta* и другими игроками на этом рынке. Однако, в отличие от конкурентов, купертиновцы делают акцент на премиальном опыте и экосистемной интеграции, а не на массовости.

Запуск Vision Pro — это тест для всей индустрии смешанной реальности. Если Apple удастся доказать, что за $3499 можно получить не просто очки для геймеров, а полноценный инструмент для работы и развлечений, это изменит правила игры. В противном случае рынок рискует остаться нишевым, а дорогостоящий эксперимент — стать лишь имиджевым проектом. Ролик Get Ready — первый шаг в этой битве за восприятие.

* Meta Platforms Inc. признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ.